gclid, wbraid, fbclid…: os identificadores de clique explicados

gclid, wbraid, fbclid… essas siglas são identificadores de clique: códigos únicos que cada plataforma de anúncio gera quando alguém clica no seu anúncio. Eles são a PROVA do clique — e a chave da atribuição. O dicionário completo:

Google Ads

• gclid (Google Click ID) — o identificador clássico do Google: único por clique, é ele que permite devolver a conversão pro Google via API. Presente na maioria das campanhas de Pesquisa/Display.
• wbraid — o substituto "de privacidade" usado quando o gclid não pode existir (iOS, YouTube, Demand Gen). É AGRUPADO: o mesmo código pode cobrir vários cliques parecidos — atribuição funciona, com granularidade menor.
• gbraid — o irmão do wbraid pra apps/contextos específicos do ecossistema iOS. Também agrupado.

Meta (Facebook/Instagram)

• fbclid — o click ID do Meta, anexado a todo clique de anúncio (e também a links orgânicos do Face/Insta). Usado na atribuição e na deduplicação da Conversions API.

Outras plataformas

• ttclid — TikTok Ads.
• msclkid — Microsoft/Bing Ads.
• tblci — Taboola (native).
• nbclid — NewsBreak (native).
• mgidcid — MGID (native).

E o cds_?

O cds_ não é de nenhuma plataforma de anúncio — é o identificador de SESSÃO da própria Click Defender, que costura tudo: guarda qual click ID chegou, acompanha o visitante pelo funil e encontra a venda no final (artigo próprio: "O que é o código cds").

Por que isso importa pra você: a Click Defender captura todos esses identificadores sozinha — seu único trabalho é usar o link rastreado da campanha no anúncio. Mas quando algo der errado, saber "qual sigla faltou" é o diagnóstico mais rápido que existe.