Cliques × visitas: entendendo a passagem de métricas

"O Google diz 100 cliques, o painel mostra 87 visitas — perdi 13?" Calma: cada número mede um ponto DIFERENTE do caminho. Entender a passagem de métricas evita sustos e mostra onde otimizar de verdade.

O caminho e seus contadores

1. Clique (Google/Meta/rede) — alguém clicou no anúncio. Contado pela PLATAFORMA DE ANÚNCIO, no servidor dela.
2. Visita (Click Defender) — a pessoa CHEGOU na sua página e o script carregou. Contado pelo NOSSO script.
3. Clique no CTA / saída — clicou no seu botão e foi pro produtor.
4. Checkout — iniciou o pagamento.
5. Venda — pagamento aprovado (via postback).

Por que clique ≠ visita (e tudo bem)

• Desistência no carregamento — clicou e fechou antes da página abrir (comum no mobile).
• Cliques repetidos — a plataforma pode contar 2 cliques da mesma pessoa; a visita é uma.
• Bots filtrados — robô que a plataforma cobrou como clique, a Click Defender identifica e marca.
• Página lenta — quanto mais pesada a presell, maior o vão entre clique e visita.

Régua saudável: visitas entre ~80% e 95% dos cliques. Muito abaixo disso, investigue: página pesada, redirecionos demais ou tráfego podre.

Onde olhar cada perda

• Clique → Visita baixa? Velocidade da página e qualidade do tráfego (veja o % de bots).
• Visita → CTA baixa? Problema de PÁGINA (copy, oferta, botão escondido) — o Click Vision mostra onde travou.
• CTA → Checkout baixa? Problema do lado do produtor (página dele, preço, checkout).
• Checkout → Venda baixa? Meio de pagamento, boleto não pago, recusa de cartão.

Resumo: o funil é uma escada e cada degrau tem dono. O painel te mostra TODOS os degraus justamente pra você saber qual consertar — em vez de "a campanha não performa", você diz "minha visita→CTA está 12%, o problema é a página".